في هذا المقال نتحدث عن التسويق على تيك توك في 2020 للمبتدئين.. وما هي أفضل طرق الاستفادة من هذه المنصة ضمن الخطة التسويقية للخروج بأفضل النتائج، إن احتجت أي معلومة أو كان لديك أي استفسار عن التسويق على تيك توك أو غيره يمكنك التواصل معنا مباشرة من خلال البريد الالكتروني: [email protected]
ماهو تيك توك؟
تيك توك تطبيق تواصل اجتماعي جديد تطوره شركة ByteDance الصينية. يقوم على مبدأ الدمج بين مقاطع الفيديو والموسيقى والنصوص والفلاتر الخاصة للخروج بلقطات ابداعية توصل أفكار جديدة بطريقة ممتعة وتفاعلية.
كم عدد مستخدمي تيك توك؟
لاقى تطبيق تيك توك نجاحاً كبيراً منذ إطلاقه خاصة بعد أن استحوذت الشركة المطورة له على تطبيق ميوزكلي، ودمجت مستخدميه (وعددهم 200 مليون) مع مستخدمي تيك توك ليتجاوز إجمالي عدد مستخدمي التطبيق 500 مليون مستخدم مع نهاية عام 2019، وقد وصل إلى هذا الكم الهائل من المستخدمين خلال سنتين فقط من إطلاقه ليكون بذلك التطبيق الأسرع نمواً على الإطلاق حتى تاريخه، ولمقاربة سرعة النمو هذه يكفي أن تعلم أن تطبيق فيسبوك احتاج إلى أكثر من 5 سنوات ليصل إلى نفس العدد من المستخدمين.
التسويق على تيك توك
الشريحة الأكبر من مستخدمي تيك توك هم من فئة الشباب بين 16 إلى 24 سنة، وهي الفئة الأكثر استعداداً للقيام بعمليات شراء وهذا مايجعل التطبيق الآن بمثابة منجم ذهب بالنسبة للشركات الراغبة بالتسويق على تيك توك للوصول والاستفادة منه للوصول إلى عملاء جدد.
كما أن مستخدمي تيك توك يقضون الكثير من الوقت على المنصة، ويصل استخدام الفرد لتيك توك إلى 52 دقيقة في اليوم الواحد، ونسبة كبيرة من المستخدمين يعودون لاستخدام التطبيق أكثر من مرة خلال اليوم.
استراتيجيات التسويق على تيك توك
التسويق المجاني على تيك توك
مايميز تطبيق تيك توك عن غيره من شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى هو خوارزمياته التي تسمح للمحتوى بالظهور أمام الكثير من الأشخاص في وقت قصير، وبذلك يمكن للشركات أن توصل رسائلها إلى الشريحة المستهدفة بسهولة وبدون أي تكاليف، وذلك من خلال انتاج محتوى Native content مشابه للمحتوى الذي يشاهده المستخدم على المنصة، أي يجب أن يكون ممتعاً بالدرجة الأولى، وإبداعياً يتضمن فكرة جديدة، وتفاعلياً يشجع المستخدم على مشاهدته أكثر من مرة والاعجاب به ويؤدي في النهاية إلى متابعة حساب الشركة.
كما يجب أن يناسب المحتوى هوية الشركة البصرية، ويراعي الرسالة المراد توصيلها ومدى معرفة المستخدمين بالمنتج أو الشركة بحسب تسلسل قمع المبيعات Sales funnel.
من خلال الاستمرار بالنشر بشكل يومي للمحتوى الفريد والذي يقدم قيمة مضافة للمشاهد يمكن أن يزيد عدد متابعي حسابك على تيك توك بسرعة كبيرة ستدهشك، خاصة أن المنصة كريمة في زيادة الوصول للمحتوى التفاعلي، وبعض اللقطات تصل إلى ملايين المشاهدين خلال ساعات قليلة من إطلاقها.
يمكن الاستفادة أيضاً من الوسوم “الهاشتاغات” لاستهداف المتابعين بشكل أفضل حيث أن الوسوم على تيك توك فعالة جداً، وتساعد بشكل كبير على زيادة عدد المشاهدات والمتابعين، وفي الوصول إلى أناس مهتمين بالموضوع بشكل أكبر.
الاعلانات المدفوعة على تيك توك
قبل بداية عام 2020 لم تكن منصة تيك توك الاعلانية متاحة للجميع، وكان على الشركة التي ترغب بالاعلان على تيك توك التواصل مع أقرب مكتب للشركة في منطقتها، والاتفاق معها على حملة اعلانية مقابل مبالغ تبدأ من 20 ألف دولار أمريكي للحملة الواحدة تصرف على مدى خمسة أيام.
ومع بداية العقد الجديد تم اطلاق اصدار بيتا من منصة الاعلانات الخاصة بتيك توك وتجربته مع عدد من المعلنين، وحتى لحظات تحرير هذه السطور لم تتح المنصة للعموم ويمكن تجربة الاعلان عليها فقط من خلال الدعوات وفي عدد محدود من الدول، ولكن من المنتظر أن يتوسع انتشارها تدريجياً خلال الأسابيع والشهور القادمة.
أنواع الاعلانات التي يمكن القيام بها على تيك توك:
- اعلانات الظهور Display Ads: وهي ذات الاعلانات التي نشاهدها على انستاغرام وفيسبوك وتظهر كفواصل بين المحتوى الذي نتصفحه بشكل عادي.
- التحديات المرعية Sponsored Challenges: تشكل مقاطع التحديات جزءًا كبيراً من المحتوى الذي ينشر على المنصة، ويمكن للشركات الاستفادة من هذا النوع من الاعلانات لإطلاق التحدي الخاص بها على المنصة والحصول على المزيد من الوصول المجاني عندما يقوم المزيد من المستخدمين بتنفيذ التحدي ومشاركته.
- اعلانات الواقع المعزز AR Ads: وهو نوع جديد من الإعلانات سيكون مناسباً جداً لتسويق المشاريع العقارية أو مشاريع الرعاية الصحية أو التعليمية، وذلك من خلال تقديم محاكاة لتجربة المنتج أو الاطلاع عليها بشكل أكثر واقعية دون الحاجة إلى مغادرة الغرفة.
الخلاصة
الاعلان على تيك توك في المراحل الأولى من اطلاقه يعتبر فرصة يجب الاستفادة منها، خاصة أن الأسعار في البداية تكون منخفضة، ولكن كما أي نوع آخر من التسويق يجب أن يكون كل شيء مدروساً، وأن يكون جزء من استراتيجية مناسبة تحقق أكبر العوائد.